宝洁今年的收入增长来自于三次提价

记者| 周Fangying

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最近，宝洁公司(Procter & Gamble公布了其2023年第一季度业绩，价格上涨帮助抵消了销售额的下降。

宝洁报告称，截至2022年9月30日的三个月净销售额为206亿美元1490亿元)，同比增长1%;净利润39.6亿美元，较上年同期有所下降4%．

不利的外汇因素对该集团有机销售额产生了6%的下滑影响．排除外汇、收购和资产剥离的因素，宝洁有机销售额同比增长7%由于价格上涨了9%，产品组合也有所增加1%，而其出货量则下滑了3%．

实际上，宝洁早在上一财年就已经开启涨价策略．

2022财年，宝洁已经三次宣布提价．从美妆板块下的SK-ll、OLAY，到口腔护理和剃须护理产品，宝洁均进行了价格调整．在2022年1月的财报会上，宝洁还曾提出旗下十大品类将全线提价．2022年财报显示，第四季度，所有部门产品的平均价格上涨了8%．

赚钱越来越难的宝洁将多次提价的原因归咎于疫情以来运输、材料、劳动力等成本的上升，以及全球通胀对原材料价格的影响．

2023财年第一季度，宝洁的毛利率较去年同期下滑160个基点至47.4%．下滑的原因是商品和投入材料成本增加了510个基点，运费增加40个基点，产品和包装再投资增加30个基点，以及不利产品组合和其他影响增加了130个基点．但这些上升的成本只有部分被提价带来的470个基点和总生产力节省的110个基点所抵消．

根据路透社报道，宝洁首席财务官Andre Schulten在财报会上表示，本月将会有很多产品实施涨价．宝洁看到旗下很多中端品牌销量正在增长，比如洗衣粉品牌Gain和Tide Simply汰渍，因为消费者在寻找该公司更便宜的产品．

按有机产品分类，洗漱用品类别同比增长5%，而保健、织物和家庭护理类别也有所增长8%在美国，婴儿和家庭护理产品的销售额增长了6%，而包括个人皮肤护理在内的美容产品的销售额增长最小4%．

而这些销售额增长的背后是“加价不加量”．上述所有品类的销售增长均得益于其价格的增长．而除了洗漱品类的销量持平，其他品类的销量均有不同程度的下滑．

近一年来，宝洁尤其加大了美容领域的投入．

在2021年底和2022年初，宝洁在两个月内收购了三个美容品牌:图拉护肤和纯美Farmacy和高端护发品牌Ouai．此外，宝洁还推出了美容虚拟空间BeautySPHERE，以实时和虚拟内容让大众了解宝洁美容产品背后的开发思路和原则．这被视为宝洁踏入元宇宙的第一步．

虽然宝洁通过收购不断丰富美容板块的品牌组合，但仍然欠缺像SK-II这样具有影响力的高端品牌作为支柱．而且，SK-II品牌本身的销售表现也不佳．2022年报和2023财年一季度报均指出，SK-II品牌的销量在下降．

此外，宝洁在过去增长最为强劲的中国市场也陷入困顿．根据2022年报，大中华区上一财年有机销售额下滑了4%．

而在日化领域，中国市场近年来正不断涌现新兴本土消费品牌．它们抓住了细分领域的机会点迅速起步，或将成为宝洁未来有力的竞争对手．为了对当地市场做出更灵敏的反应，宝洁于3月还在中国市场任命了首位本土首席执行官．

宝洁预计2023财年销售额同比下降1%到3%，与外汇影响相关．有机销售额预计同比增长3%到5%．