上海商场里出现了“极速造型亭”，号称45分钟让人精致

记者| 周Fangying

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走上浦东嘉里城的二楼，你会看到一个半透明的方形盒子形状的小隔间，旁边有一个自动扶梯，上面有两个梳妆台。门上的标志说，你可以请化妆师在45分钟内帮你完成精致的化妆和发型。

这是一家成立于2020年的线下彩妆品牌“荔枝快妆”。目前，荔枝快辰已经在上海开设了5家门店，分别位于浦东嘉里城、环球金融中心、虹桥天地等商场。

荔枝快彩妆创始人寇宇佳告诉界面时尚记者，创立这个品牌主要是为了解决很多消费者存在的“彩妆效果不佳”的问题，帮助消费者在重要场合提升形象。“无论是工作场合还是社交场合，我认为每个女孩每个月都应该有两到三次重要场合的化妆时间。我们的化妆师可以提供更专业的妆容。””她说。

荔枝快妆店的面积一般在10到15平方米，每家店至少有两名全职化妆师。顾客需要通过荔枝快妆的微信小程序预约，该程序每天早上开放晚上9点20开始，7点15结束。每次预约45分钟，一家商店每天最多可以处理45分钟十二个客人。

根据化妆的时间长短和复杂程度，价格也分为268元和498元，与常规的美甲服务类似，但化妆的保留时间会比美甲短。

荔枝快妆有“快妆”和“定制”两种选择，都包括化妆和发型的完整服务。"快速"需要45分钟，而"定制"需要90分钟，妆容更加精致和夸张，比如“海狸莉娜”，模仿迪士尼角色莉娜·贝尔。此外，荔枝妆快也有男士快妆系列。

据寇说，荔枝快彩妆每个季度都会根据当前流行趋势发布一款新造型，通常会参考明星的化妆照。目前，一些消费者想尝试一些与日常化妆不同的风格，比如欧美风格。

而在化妆品的准备方面，荔枝快妆的基本选择都是消费者所熟悉的国际品牌，如雅诗兰黛、MAC、3CE等等。

寇计划明年在上海开设30家门店，然后再向其他城市扩张。但由于新冠肺炎疫情，该计划仍被搁置。

虽然已经开业近两年了，但荔枝妆在各大社交平台上的分享量并不多。在大众点评上，许多消费者评论说，他们在特殊场合化妆，比如艺术照片或生日派对。

依靠社交媒体的扁平化传播模式，消费者对美妆产品、化妆教程等信息并不陌生。此外，预约系统还可能因为紧急情况和“紧急”化妆需求而屏蔽部分消费者。作为美容行业，“专业化妆”的日常需求是否足够，还有待观察。

然而，自疫情对线下零售产生冲击以来，商场无疑改变了获客思路，任何能够突出体验感、吸引消费者驻足的新业态都受到了广泛关注。潮玩店、美容收藏店、三坑收藏店等都是很好的例子。

接口方式报告一些高端眉店也正在成为购物中心美容区的新面孔。在传统的美容行业，修眉甚至都不是一门赚钱的生意。这是你可以在理发店或美容院花几美元甚至免费得到的附加产品。

这些新美业态的出现，在一定程度上意味着中国消费者的美意识已经成熟，美业已经到了一个需要突破的转折点。